百度最年轻副总裁李叫兽，干了一件天大的事！
知道李叫兽的人，更多是源于他的同名公众号“李叫兽”，微信里的营销大号，每周一篇高质量高水准却又通俗易懂的干货长文，让无数粉丝受益匪浅，豁然开朗。一举拿下“营销界网红才子”之称。
记得之前有人问过李叫兽，为什么会起这样一个名字，应该有什么特殊含义吧？
李叫兽的回答是：主观上没什么含义，本科时候想起个名字，但又想不出好名字，就起了这个；从客观广告语的角度来衡量，这个名字能给人一种新锐或逆袭的感觉，因为它比较跳。
看过叫兽公号的人，都会有一种感觉，年纪轻轻，洞察之深，令人折服。不能说博览群书，也够上见多识广，阅读量之大之惊人，是可以感受到的。而且能感受到，他应该是那种从小学习好、受老师喜欢的“乖乖虎”。
小叫兽学习好毋庸置疑，但没想到的是，却不受老师待见。因为阅读量太大，懂的知识比一般小孩多得多，甚至向老师靠拢，而且对每个知识都很认真，他经常会纠正老师的错误，让老师哑口无言。
小学自然课上，老师讲皮球有弹性，桌子没有弹性，小叫兽立马站起来说：老师，从物理学角度讲，所有物体都是有弹性的，只是有弹性大小不同而已；老师说宇宙中只有一个太阳，小叫兽说：老师，其实宇宙中有很多个太阳，我们之所以认为只有一个，是因为其他的恒星离我们太远了，或者被挡住了，我们看不到，宇宙中每个地方都有恒星......
这样的回答，我们可以想到当时老师的脸色和对他的态度......但这样的自信和成就感更激励着他去读更多的书，掌握更多超乎自身年龄的知识和见识。
小学语文课上，老师给全班同学布置了一个命题作文：老师我想跟你说......
可以想到的是，大部分同学都会写“晚上10点，路过老师的窗前，老师还在批改作业......”这样的内容，各种赞颂，但小叫兽写的却是《老师我想跟你说，你应该给我做个好榜样》：
第一，老师作为一个公共职业者，不应该盗用教室的电，来给自己手机和家用电器充电，公权私用是不好的现象，不应该给我们树立这样的榜样；
第二，老师不应该在上班时间，照顾自己的侄女，这是违反职业道德的......
这样写作的结果是小叫兽被请出教室，整个学期被禁言......
其实这对小叫兽打击很大，他心里特别委屈，难道我说错了吗？难道那些讲民主和启蒙运动的书里，都说得不对吗？他不能理解。但难能可贵的是，这样的事情并没有影响到他看书学习的欲望，并没有让他对书中理论产生怀疑，而是依然坚信书里所说的道理都是对的。
在一个少年身上，能有这样的认知，并且如此执着，称其“天才”，不足为过！
二
小马宋在谈到这点时，对叫兽也是深表佩服。小马宋大量的阅读是从大学时候开始的，而且也是从金庸小说入手。后来读了大量各种各样的书，念了MBA，但他一直对书中的理论将信将疑。他认为像营销管理类的书籍，根本无法立刻取得验证，也就一带而过，所以好多书也只是“看过”而已，并没有将理论运用到实际的工作和生活中去。
说到这里，小马列举了李叫兽早期如何将理论运用到实战（打架）中的经典案例。
青春期的荷尔蒙开始蠢蠢欲动，对于大多说男生来说，打架变成了一门必修课。初中时的李叫兽，体形纤瘦，如果跟对方硬拼，肯定会败下阵来，大讨苦吃。没有方式方法，不想着如何提高下次的战斗力，是无法取得这场“持久战”最终胜利的。于是他买来路边摊两三块的散打套路书，《散打套路》《截拳道的秘籍》《中国武警擒拿术揭秘》等等，在家里不断研习，然后再到外边实践。最后的结果是，骨骼清瘦的李叫兽，在身体不占任何优势的情况下，慢慢成长为学校最能打的那一个。
这样的理论与实践相结合，不得不为叫兽的高智商，拍案叫绝。
小时候的读书习惯，让李叫兽很早就确立了人生中重要的基础原则和理想：
一是他笃定了对理论的信心，坚信所看到的书中的理论，并将其一一付诸实践；
二是他在初中演讲，说到自己想成为什么样的人时，他给出的答案是“跨国公司CEO”，很早就明确了自己的人生理想。
一是他笃定了对理论的信心，坚信所看到的书中的理论，并将其一一付诸实践；
二是他在初中演讲，说到自己想成为什么样的人时，他给出的答案是“跨国公司CEO”，很早就明确了自己的人生理想。
后来在高考填报志愿时，他顶住所有人的压力，坚定地选择了工商管理。他是他们班唯一一个填报商科类专业的学生。
因为在他的概念里，选择哪个专业，其实就是选择读哪个专业的书籍，他对商业战略、企业管理太痴迷了，高中时候就知道“囚徒困境”之类的理论，拿这个来分析“为什么高中班里同学会进入对分数的同质化竞争”，还写了一篇作文，结果被判了低分，因为老师根本没听说过这个理论，不知道他在说些什么。
李叫兽是山东人，山东当时流行的观念是，理工科才是最稳定、最有前途的专业，商科太虚，不实用。他们班主任甚至还建议他报考军校当飞行员，一来飞行员赚得多，一个月两三万，二来工作比较稳定。但叫兽的观点是，一他对钱不太感兴趣，二他一直相信安稳的生活是最危险的，意味着你很快就将被淘汰。
他对钱没有太大兴趣，不是因为家庭条件好，相反其家境并不富裕。但小时候父母拿来给他买书的预算，却常常接近家庭购买食品的预算。这在普通家庭来说，是比较少见的。当物质条件还不是丰裕的时候，父母却把一大部分资金用在了孩子的精神层面上，投资他的大脑，这就是价值取向，不得不为叫兽的父母而鼓掌。这也从根本上，奠定了叫兽能快速“逆袭”的基底。
昨天“门徒大咖分享会”分享嘉宾灵指互动CEO刘磊，在最后问答环节中提到一点，他说对于年轻人来说，你们应该把更多的时间和金钱花在你的脖子之上，而不是脖子以下。
李叫兽最后做出这样的选择，其实是经过自己深思熟虑和综合判断的。他非常热爱自己选择的专业以及将来经营的事业，对其充满了信心，而对那些明明不懂的外行，只能表示无奈。最终，他选择了武汉大学的市场营销专业。
三
大学时的李叫兽，给同学印象最深的就是，他是一群人中很有独立思想的那一个。其实他的独立思考，很重要一方面就体现在对自己的清晰认识上——顶着压力报志愿，即使学校不好，也要上自己喜欢的专业，这样的认识和坚持，同年龄人做到的能有几个？
叫兽的同学回忆说，对学习理论有着极强兴趣的李叫兽，起初说话技巧是他的短板，然后他就去图书馆查阅各种相关书籍和资料，不断练习和提升，最终这方面水平得到大大提高。其实刻意练习，从小到大一直就在他身上“追随”和体现，早已变成他学习和提高的重要方法，渗透在骨子里，屡试不爽。
对商业感兴趣的李叫兽，大一就加入了经管院学生会的外联部，从部委到副部长再到部长，三年时间，他用蜕变感谢了这段难得的体验和历练。在同学眼中有思想、有深度，做事自有一套的李叫兽，用自己的能力、努力和认知，为学院外联部做出了巨大贡献。
当年和叫兽一同在外联部奋战的小伙伴曾这样评价李叫兽：从招收新生、举办活动，到发展规划、团队管理等，他作为部长，利用商业化和营销化的思维模式，做出了很多大学生无法企及的成绩和突破。这不是恭维和虚情假意，而是他们的真情实感、真实心声。
大一做部委时，李叫兽曾被安排撰写一条群发的短信通知，一般的学生可能会用几分钟，组织一下语言就发出去了。但叫兽却用了近两个小时。不是因为做事效率低，而是他当时正在看《金字塔原理》，一本关于教人如何进行逻辑化写作的书籍。为了实践书中的理论，他不断地撰写、编辑、调整这条群发的短信，最后发出那一刻，发现竟然用了这么长时间。
很多人对他的行为表示不解，叫兽给出的解释是：我看所有书中的理论，都会用它来指导和改变自己的行为。起初看，可能会导致我短期绩效下降，但从长期来看，我清晰表达的能力将会大大提高，而这个能力是可以永久掌握，不会遗忘和丢失。所以即使我现在用逻辑清晰的方式写作，速度也是远超常人。
记得“门徒文案公会”天团导师中，自媒体“路边摊”主理人罗易成，也曾经表达过这样的观点，书不是用来看的，而是用来指导你的行为的，学以致用。《好好学习》作者、知识管理专家，同样也是“门徒天团导师”成员的成甲曾经说过，管理知识不是大多数人认为的对知识的收集、分类和保存，而核心是通过管理知识，提升我们的认知程度，进而改变我们的行为模式。知识是能够改变你行动的信息，如果没有行为，你学到的只是信息而已。
学院的迎新晚会和招新手册的制作，一直都是学生会的重点工作，一般只要能更好的展现学校风貌，保证活动圆满完成即可，但李叫兽和他的团队考虑更多的是，节目受不受新生欢迎？符不符合新生追逐的热点？会不会有代沟？他们在新生想看什么上，花了很多心思。
也许李叫兽也不会想到，这种从用户视角出发，考虑受众想要什么，正是几年之后奠定其文案圈江湖地位的《X型文案和Y型文案》的核心思想。他能够脱颖而出，也就不难理解了。
而且有趣的是，当年和他一起负责迎新的另一位同学，就是几年之后他公司的重要合伙人之一李博文。直至今天，他团队中的很多小伙伴都是来自当年和他一起在经管外联工作的同学们。其中就包括他的女朋友，这个我们放在后面再表。
在同学印象中，李叫兽还有一个突出能力，就是在清晰认识自己优缺点后扬长避短的能力——大三都要面临一个选择，就业、读研、出国还是创业？在经过一番实习和面试之后，他清晰地认识到自己现在还不适合进入成型的大公司。这个选择就如同他最擅长的做商业战略一样，要了解环境，了解自身，同时进入公司也无法满足他在营销方面的不断追求，所以最终选择了保研清华（成绩相当好），在读研同时选择创业。
其实这个过程中，李叫兽经历了重重碰壁，承受了巨大压力。在学校分析案例、做营销方案等方面都落人一大截的他，却在实习时没有得到一份offer。当同学们都在拿着各种实习经历和证书，建立各种关系和人脉的时候，他却依然花大部分时间做着刻意练习，每天依然读很多书，研究很多理论，面对别人的嗤之以鼻甚至嘲笑，他选择沉默和坚持。身边不断传来声音，这个社会是靠经验和人脉的，你会的那些简历上都体现不出来的东西，是没用的。
面对重重的压力和折磨，我相信大部分人都会选择屈服和随众，但牛人之所以成为牛人，一定是他遵循了差异化的战略思维，李叫兽选择了坚持和坚信。他后来说：当初我能做到且认为绝大部分人做不到的一点，就是在面临巨大压力的时候，我依然相信这些基本原则。从短期来看，他们是看起来比别人要优秀一些，满足了当时的心理需求，但要想保持和达到长期的核心竞争力，是没有什么意义的。
其实我们从李叫兽的成长经历能够看出，几乎每一步都有差异化的影子。他曾经举过一个例子：
你们专业有12个人要报考本专业的研究生，但面向本校只有6个名额，且每个方向只有1个，只招收报考本方向的学生，这时你该采取何种战略，提高考上的几率呢？
其实最常见的一种战略就是，对自己报考的方向严格保密，然后努力打听别人报考的方向。但如果这12个人采取同样的战略，那最终的结果一定随机，并且每个人在报考前都无法获得明显的优势。
而李叫兽给出的建议是，高调宣布自己报考某某老师的某个方向，且表现出一副志在必得、胜券在握的样子，那所有在打听别人报考方向情况的人，就都避开了你的那个方向，你就可以不用和任何人竞争了，只需要达到分数线就可以了。
这就是李叫兽常常提到的，竞争的本质是差异化。
四
叫兽的成名作《月薪3000与30000的区别》是在2014年底，读研一的时候诞生的。他在大四实习的时候，发现市场上有大量不科学的现象：市面上某些商业分享类文章，有人说小米必死，有人说小米必火，但毫无依据，都是就着一两个事件放大推断，说一些不负责任的话。所以他当时就有了做公号的想法，精准传播一些有科学依据的商业知识，而不是不明不白地甩出一堆不负责任的言论。
刚开始的几个月并不顺利，几乎都是负面反馈，从2014年5月到8月，他才有了每周一篇的原创文章，但粉丝也就六七百，增粉太难。期间还找场地、做视频剪辑，但分享出去还是没有听众。有朋友就跟他说，做知识分享根本没什么意思。其实当时他心中也存着很大疑虑，如果一直收不到正向反馈，自己是不是还能坚持下去，能坚持多久？
庆幸的是，李叫兽一直以来的坚持、相信和不服输，让他坚持到了年底，坚持到了那篇爆文的诞生和刷屏。
其实李叫兽当时写的标题是《7页PPT教你秒懂互联网文案》，一段时间后，被数家公号和媒体剽窃改写成了《月薪3000和月薪30000的文案有什么不同》。一夜之间，“刷爆”营销圈、互联网圈，当然还有朋友圈。
李叫兽当时试图用认知心理学的理论和技巧，来解释互联网文案这件事情，没想到得到如此大范围的传播，还得到360董事长周鸿祎的关注，受邀给360做咨询项目。从此，他也开始了自己的咨询生涯，那年他23岁。
第二年六月，另一篇《X型文案和Y型文案》再次“刷屏爆炸”，一举奠定了他在文案圈的江湖地位。一年半之后，他成了中国首个文案策划人才社群“门徒文案公会”的发起人之一，成为“门徒导师天团”中重要的一员。
据李叫兽说，半年不到的时间，就有超过2000家的公司前来咨询，包括了当时几乎所有国内一线公司，所以他成立了咨询公司，与当年武大的同学，创办了北京受教信息科技有限公司。但在他不断地做咨询中发现，真正能给公司带来价值的不是咨询，而是推进营销的科学化和系统化，专注于知识服务。但当时市场上大部分知识服务都聚焦于有趣，提供有趣的知识，让你看了这个知识觉得有趣，进而产生学习的欲望。
李叫兽认为职场人对知识的需求，不是想通过学习来提高自身能力，而是想通过使用来简化自己的工作。所以他砍掉了很多咨询业务，全力专注研究和创造中国最有用的知识产品，而不是最好学的知识产品。
2016年中，李叫兽团队又获得了清流资本等基金的投资，当时公号文章已经几乎篇篇逼近十万加，而这距离李叫兽开公号写文章，仅仅过去两年时间。年底，李叫兽携团队，入驻百度，成为百度历史上最年轻的副总裁。
李叫兽的天使投资人苏杭曾说过，第一次和李叫兽交谈时，就发现他与其他创业者有些不同，一般框架的人，听他说到一半就可能听不懂了，但李叫兽和他却可以把商学院或者做研究、品牌战略的整个框架，进行完整的理论讨论。不可谓不是一个“奇才”。
五
我们常常习惯从外部表象来看待某些事情，比如不了解实情的大众，他们眼中的李叫兽，可能就是91年的他，天资聪颖，年纪轻轻，赶上了移动互联时代、新媒体多元时代的丰厚红利，一路顺风顺水，摇身一变百度VP，坐拥亿万身价。看不到的是，他超乎自身年龄、生理和心理的刻苦、拼搏、钻研、抗压、执着、坚毅、自信和对梦想的追求。
李叫兽曾说过，他也是“北漂一族”，他也曾租住在不到10平米，只能放一张床的拥挤的单间中；他也曾被昧着良心的黑房东骗过，也曾搜遍全身只有30块钱，最后只能买回一张香河肉饼，与女友共进晚餐；他也曾在事业走入低谷时，面对各种压力和质疑，整夜整夜睡不着觉.....这些说出来，感觉不像是一个90后的年轻人经历的，但这些都是他真实的生活。
李叫兽之所以能走到今天，他亏钱最多的、最想感谢的，可能就是他的女友杨珊瑜。从大一到现在，一直陪在他身边，善解人意，不离不弃。
女友杨珊瑜是香港人，家境条件优越，学习成绩优异，以她的能力本可以不必如此辛苦和奔波，回到香港过着衣食无忧的公主生活，但为了爱情，他选择了留下，选择了陪在叫兽身边，与他一同尝尽“北漂”创业的酸甜苦辣。相比李叫兽，她所付出的更多是默默的陪伴和坚守。但因为爱情，她收获的全是幸福。
之前在接受葡萄创投CEO王昆采访时，李叫兽被问到：你女朋友做过的让你最感动和对你帮助最大的的一件事是什么？
李叫兽的回答是：她让我成为一个更好的自己。我之前在大一大二的时候，理解别人感情的能力比较低，我是独生子，小时候爸妈比较溺爱。这个缺点导致在与人相处时，考虑别人的感受不是特别多，但她改变了我这一点，让我进步非常多，让我积累了非常多的友谊和铁哥们，这都是益于她的帮助。说这话时，我们可以想到叫兽脸上浮现出的那种腼腆而幸福的微笑。
2017年6月10日，一个李叫兽需要铭记一生一世的日子，他做了一件天大的事——送走了“女友”杨珊瑜，迎来了“新娘”杨珊瑜！
用一首《给你们》，阿门哥哥携全体门徒会员及工作人员，祝福“门徒文案公会”发起人兼导师李叫兽新婚愉快，百年好合，期待小小叫兽早日降临！
爱 的 祝 福
他将是你的新郎，
从今以后他就是你一生的伴，
他的一切都将和你紧密相关，
福和祸都要同当；
她将是你的新娘，
她是别人用心托付在你手上，
你要用你一生加倍照顾对待，
苦或喜都要同享；
一定是特别的缘分，
才可以一路走来变成了一家人；
他多爱你几分，
你多还他几分，
找幸福的可能，
从此不再是一个人。
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