长虹成为比利时皇家足协首个中国赞助商

【案例功能】

本案例旨在说明，在品牌国际化过程中，通过赞助世界性体育竞赛等活动或世界级运动队，能够在世界范围内展示了企业的最新产品和品牌实力，极大地提高品牌的知名度和美誉度，产品销量也将稳步上升。本案例可用于品牌推广环节赞助策略的教学。

【案例概要】

2018年3月，四川长虹电子控股集团有限公司正式与世界顶级足球强队——比利时国家队签约，成为比利时皇家足协123年历史上第一个中国赞助商。

【案例正文】

长虹赞助比利时国家足球队

2018年3月，四川长虹电子控股集团有限公司（简称“长虹”）正式与世界顶级足球强队—比利时国家队签约，将携手征战2018年俄罗斯“世界杯”。长虹也由此成为比利时皇家足协123年历史上第一个中国赞助商。

作为一个有着深厚历史的中国品牌，长虹自1998开启国际化之路以来，先后通过独资建厂、合资建厂、海外并购等多种方式在海外兴建了14个贸易子公司、设立7个代表处；并在西班牙、捷克、美国分别设立了海外研发中心，不断拓展全球市场。目前，长虹电视、空调以及美菱冰箱等一系列长虹产品遍布全球120多个国家和地区，海外市场占有率不断提升。

此次签约比利时国家队，是长虹体育营销的一个重要里程碑，将会提升产品市场影响力起到积极作用，也将为长虹品牌注入更多年轻、时尚、活力元素。同时，也是中国品牌走出去的一个重要性事件，让中国产品更多地享誉欧洲市场，乃至全球市场。

（整理人：谭书旺，来源：国资委网站，发布时间：2018-03-14）返回搜狐，查看更多